Ben Baker/Redux

Katie Couric led NBC Today show na dominantní hodnocení během 15 let jako společnici. Stala se první sólovou ženskou večerní hlasatelkou televize network TV (v pětiletém stintu na CBS) a zahájila denní talk show (Katie) – to vše při obhajobě prevence rakoviny. Od roku 2013 působí jako globální zpravodajská kotva pro Yahoo.

HBR: máte za sebou dlouhou kariéru v televizním zpravodajství, které je jedním z nejvíce politických podniků v okolí. Jak jste se naučil řídit tak efektivně?

Couric: myslím, že způsob, jak vyjít se svými šéfy, je doručit a dělat dobře v jakýchkoli metrikách, které jsou konkrétním měřítkem úspěchu této organizace. Nebyl jsem opravdu dobrý v řízení up-ve skutečnosti, to je jedna oblast, kde jsem se mohl zlepšit a pravděpodobně ještě mohl zlepšit. Vždy jsem měl vztah ke svým kolegům, šéfům a lidem, kteří pro mě pracují velmi přirozeným a apolitickým způsobem. Pravděpodobně jsem mohl být mnohem lepší v sání v různých bodech své kariéry.

během 25 let rozhovorů se světovými vůdci jste zaznamenali nějakou změnu ve vůdčích kvalitách, které si lidé cení, nebo v druzích lidí, kteří se stanou vůdci?

existuje velmi zajímavý trend směrem k autenticitě. Myslím, že sociální média a technologie dokořán otevřely představu o řízení něčí image. Jedním z důvodů, proč Donald Trump letos rezonoval, je to, že lidé touží po autenticitě-přirozené interakci mezi spotřebitelem nebo voličem a veřejnou osobností, nebo dokonce celebritou. Ví, jak na to.

ve své kariéře jste byl vnímán jako autentický velmi brzy. Lidé viděli vaši osobní stránku, kterou nemají s mnoha lidmi v televizi. Vznikly z toho problémy, když jste nastoupil do večerní role kotvy?

ranní show má tak volné formátu, který umožňuje neformální konverzace a interakce, které dělá své podstatě obzvláště zřejmá. Myslím, že to byl jeden z důvodů, proč jsem byl ráno úspěšný. Lidé měli pocit, že dostávají originální článek. Byl jsem stejný mimo kameru jako já. To asi udělal některé současné problémy, když jsem šel dělat na CBS Evening News, protože ten formát mi nedovolil být tak uvolněná nebo komunikovat stejně—klást otázky a ukázat svou osobnost. Ukotvení večerních zpráv je docela restriktivní práce: z větší části čtete úvodní informace o příbězích jiných lidí a poté čtete kopii. Protože formát je tak těsný-celkem 22 minut-nemohl jsem se vztahovat k publiku tak, jak jsem byl schopen ráno. Je to stále velmi důležitá práce, a můžete dělat stanové akce, jako jsou volební noci a střednědobé volby a konvence a obrovské nejnovější zprávy, a rozhovory s prezidenty a premiéry. Ale den co den, není tolik prostoru pro kroucení, abyste měli osobnost a byli sami sebou.

někteří kritici tvrdí, že večerní zprávy a autoritativní moderátoři již nejsou relevantní. Co myslíš?

myslím, že jsou stále velmi relevantní. Velikost publika zůstává významný pro všechny tři večerní zpravodajství, a jsem nadšená, že Judy Woodruff a Gwen Ifill je zakotvení PBS NewsHour. Publikum pro tyto pořady je o něco starší, a zda tito diváci stárnou nebo budou mít v budoucnu stejný význam—to je k mání. Nyní existuje tolik prodejen, a děje se tolik skvělé žurnalistiky, která je snadno dostupná, kdykoli ji budete chtít. Lidé konzumují informace tak odlišně od doby před pěti lety, že vás nutí přemýšlet, jestli někdo ještě někdy velet autoritě a místu ve veřejném vědomí .

zaměřují se televizní sítě příliš na to, které pořady jsou Číslo jedna nebo číslo dvě místo kvality?

purista ve mně chce, aby kvalita práce byla nejdůležitějším měřítkem úspěchu. Ale to je skutečný svět, a pointa je všemohoucí. Věci jsou dány hodnocením a tím, kolik můžete účtovat inzerentům. Když jsem byl v televizi, vždy jsme museli vážit rovnováhu. Ale přišel čas, kdy se lidé dívali na hodnocení minut po minutě a určovali možnosti programování a obsahu podle toho, co bylo špičaté. To nemusí nutně sloužit veřejnosti. A stále věřím, že zprávy jsou životně důležité pro vzdělávání voličů. Někdy vysoké hodnocení a kvalitní obsah nejdou ruku v ruce.

vaše denní talk show, Katie, se nezachytila. Proč ne?

řekl bych, že show si vedla docela dobře. Sledovali jsme ji v průměru asi dva miliony lidí denně—což je docela významné číslo-zejména pokud to porovnáte s kabelovými sítěmi. Myslím, že to očekávání bylo od začátku asi nereálné, protože někteří lidé v zákulisí stále fungovali, jako by existovalo méně možností a lidé se mnohem více dívali na televizi. Vždycky jsem tam šel s očima dokořán. Chtěl jsem, aby show byla úspěšná, ale také jsem se cítil velmi pohodlně, „zkusím to.“. Jsou určité druhy pořadů, které chci dělat. Jsou témata, která chci pokrýt: ať už snížit věk pití, nebo se dívat s projektem nevinnost na lidi, kteří byli nepravomocně odsouzeni.“Pokud to rezonovalo s odpoledním publikem, pak jsem s tím byl v pořádku.“ Nikdy jsem nechtěl dělat kompromisy v příbězích, které jsem považoval za důležité, a v práci, kterou jsem chtěl dělat. Nechtěl jsem se podbízet. Myslím, že jsem si uvědomil, že jsem v první řadě novinář s osobností. Nejsem osobnost, která by náhodou byla novinářkou. Nakonec to pravděpodobně nebyl ideální formát pro druh materiálu, který jsem chtěl pokrýt. Ale jsem opravdu hrdý na představení.

co vás nejvíce překvapilo při přechodu na digitální formát zpráv na Yahoo?

snažil jsem se dělat příběhy s velkým rozsahem, ať už jde o profily zaměřené na otázky nebo osobnosti. Lidé sledují moje videa a zůstávají s nimi déle než mnoho jiných videí, která jsou k dispozici online. Stále pracujeme na dosažení správné délky—jak je získat v „lehčí“ kousky, jak udělat delší rozhovory k dispozici, pokud lidé mají zájem. Snažíme se zjistit, kdy lidé opravdu chtějí, aby se hluboký ponor, když po nás chtějí upozornit, jak iterovat (jak se říká na Yahoo) a obsah pro různé platformy, zda je to šest-druhý Vine, 15-druhý Instagram video, nebo něco na Facebook. Stále je to pro mě proces učení. Můžete dodat obsah z tolika různých požárních hadic a my se snažíme vyhovět všem.

jak se porovnává tlak na online provoz s tlakem na televizní sledovanost?

neexistuje stejná posedlost při pohledu na hodnocení každé ráno nebo za předchozí týden. Samozřejmě chceme, aby se lidé dívali, a chceme zapojení—což je opravdu důležité-chcete, aby se lidé drželi materiálu. Dostávám hodně provozu a zdá se, že moji šéfové v Yahoo jsou spokojeni s obsahem, který poskytuji, as počtem lidí, kteří ho sledují. Někdy je pro lidi těžké najít mou práci online, takže jednou z našich výzev je, aby byla co nejvíce objevitelná.

jak vzestup online zpráv ovlivňuje tempo a dynamiku prezidentského závodu 2016?

jak by řekl Donald Trump, je to obrovské. Jeb Bush a Donald Trump se dostávají do bojů na Twitteru. Lidé reagují v nanosekundě na to, co říká někdo jiný. Doufám, že budu schopen poskytnout hlubší, věcnější pokrytí kandidátů. Je snadné se dostat do veselého Gifu Donalda Trumpa nebo některých věcí, které se stávají virovými. Snažím se poskytnout dlouho-forma rozhovorů s kandidáty, které lidé mohou použít, aby se s nimi v mnohem podstatnější. Byl jsem šokován některými věcmi, které jsem viděl na sociálních médiích, a myslím, že udávají tón této kampaně. Spousta věcí není zrovna civilní diskurz a myslím, že to je jeden z důvodů, proč se Donaldu Trumpovi daří dobře. Je velmi zběhlý v sociálních médiích, a je úplně odpojen. To je nový normál pro způsob komunikace-bez filtrů.

strávil jste více než 15 let jako prominentní obhájce a fundraiser pro otázky související s rakovinou. Jste překvapeni nebo frustrovaní, že navzdory významnému pokroku v detekci a prevenci nedošlo k většímu pokroku v léčbě a léčbě?

slova „frustrace “ a“ rakovina “ jdou ruku v ruce. Došlo k významným průlomům, a myslím, že jsme na propasti—pravděpodobně to říkám každý rok-některých úžasných nových přístupů a léčby. Ale není to vyléčené a ano, je to velmi frustrující. Jedna z věcí, které jsem se během let naučil, je, že rakovina je tisíc různých nemocí a tisíc různých biologií. Neexistuje žádná univerzální léčba nebo terapie. Učíme se mnohem více o některých společných rysech v tom, jak se rakovina—nejen rakovina jater, rakovina plic nebo rakovina prsu—vyvíjí a šíří. Takže se cítím opatrně optimisticky, že budou vyvinuty lepší léčby a terapie.

čelí vaše dcery, které jsou nyní mladými dospělými, kariérním výzvám kvůli jejich pohlaví, nebo se věci změnily od svých dvaceti let?

obě mé dívky zažívají některé tlaky svého pohlaví, některé objektivizace žen v jakémkoli prostředí. Cítí však, že z hlediska jejich kariéry je možné cokoli, navzdory všudypřítomnému sexismu, který stále existuje. Pravděpodobně budou čelit stejným výzvám rovnováhy mezi prací a životem jako já—naše země je stále v temném věku, pokud jde o ubytování pracujících rodin. Myslím, že cítí malý tlak, když má někdo jako já—velmi vysoký profil a tvrdé nabíjení—jako máma. To může být skličující.

hlásíte se přímo Marisse Mayerové, generální ředitelce Yahoo. Co nám o ní můžete říct jako o lídrovi a jejím úsilí o transformaci společnosti?

Marissa je skutečný vizionář. Odvedla nádhernou práci pomáhá Yahoo zaměření na technologie a produktu aspekt podnikání, a ona se stará hluboce o obsah, o informace, o nejlepší způsob, jak doručit informace. Miluje design, takže si myslím, že v roli generální ředitelky nosí více klobouků.

televize bývala společným zážitkem-rodiny sledovaly společně. Nyní sledujeme online videa na malých obrazovkách. Něco se ztratilo?

přemýšlím o tom po celou dobu – že jsme neustále připoutáni k našim zařízením. Přemýšlím o dopadu, který má technologie na naše děti-emocionálně—psychologicky, a z hlediska kritického myšlení, řízení času, a na co se zaměřují. Jeden můj přítel mi nedávno řekl, že její děti, 12leté a devítileté, byly v zadní části auta ,a jeden řekl: „Chystáte se ten obrázek sundat na Instagram?“Druhý odpověděl:“ Jo, myslím, že budu-má to jen 40 lajků.“Co je to za kulturu? Jaký svět vytváříme pro sebe a naše děti, když je vše o externí validaci? Přesto jsem zjistil, že dělám totéž. Zveřejním obrázek a pak si myslím, “ Ach, to se moc nelíbilo.“. Zajímalo by mě proč.“

v loňském roce jste produkoval dokument pro Sundance. Povězte mi o té zkušenosti.

jednou z velkých věcí na práci v Yahoo je to, že mi dává velkou flexibilitu při sledování dalších projektů. Udělal jsem dokument o dětské obezitě s názvem Fed Up, který opravdu vypadal, že rezonuje. Byl to jeden z nejlépe hodnocených dokumentů roku 2014. Podařilo se nám získat hodinovou verzi filmu uvedenou ve školách. Tento druh práce, spolu s mou prací s rakovinou, mi umožňuje soustředit se na kriticky důležité sociální otázky. Dokumentární filmy jsou v mnoha ohledech novou žurnalistikou. Právě teď pracuji na jednom o násilí se zbraněmi v Americe. Také jsem začal produkční společnost dělat projekty, které jsem vášnivý, a pracuji na pořadu o ranní televizi s Diane English (kdo dělal Murphy Brown) a Michelle Pfeiffer, což je zábavné a zajímavé. Stejně jako média diverzifikovala, snažím se diverzifikovat, a to mi dává neuvěřitelnou tvůrčí svobodu.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.