lebron-11 svært som det er at tro i dag, var der tid, hvor berømtheder ikke ville låne deres navn til produktpåtegninger. Det var ikke at sige, at de ikke gjorde det, de gjorde det bare ikke i USA. Japan var et stort marked for amerikanske berømthedspåtegninger, og hvis du vil have en latter, er der sandsynligvis en rulle med japansk-dubbede reklamer et sted på YouTube.

nå, alt det ændrede sig. Berømtheder fandt ud af, at påtegninger var en let indkomststrøm og meget lettere end en skuespil: lån hans eller hendes navn til produktet, posere for et par annoncer, måske dukke op på nogle detailbegivenheder, drikker med agenturet efter optagelsen. Derefter rullede kontrollerne ind. Alligevel viste det sig, at det var lettere for virksomhederne at ansætte en berømthed til at stå ved siden af deres produkter og have produktet leech en slags lånt egenkapital fra berømtheden end at faktisk skabe et ægte og resonerende mærke alene. For at være retfærdig, det var altid virkelig svært at skabe et brand, der var kendt for noget ud over, godt, bare at være kendt og være allestedsnærværende tilgængeligt, og gennem årene, tingene blev bare sværere. I dag er det næsten umuligt. Forresten, når vi siger “berømthed”, taler vi om entertainere og skuespillere og filmstjerner. Den slags berømthed.

i sport, professionelle atleter – i dag, måske, større Berømtheder end berømtheder er Berømtheder – altid syntes at have været immune over for afsmag, der fulgte med kommercialisering af deres talenter og produkt påtegninger. Derek Jeter bar visum, Pele underskrev for nylig med metroen. Reggie hvid slurps til Campbells Chunky suppe. Dette er ikke et moderne fænomen. “Joltin ‘” Joe Demaggio solgte Mr. kaffemaskiner og den store Yogi Berra spurgte Amerika var ikke “det tid til Yoo-Hoo?”Åh, og Joe Namath havde trusseslange. Tricket var at finde en atlet, hvor der var en slags “fit” (ingen ordspil beregnet) mellem produktet og atleten, hvor der kunne oprettes en følelsesmæssig forbindelse.

det ser ud til at fungere bedre med atleter end det gør med filmstjerner, der formodes at være i stand til at handle, som manuskriptet går, men der er du! Og ingen steder har succesen med denne tilgang været så indlysende som den har i kategorien sportsbeklædning – især til sportssko. Tænk Michael Jordan og Kobe Bryant for Nike. Så er der Allen Iverson til Reebok. Og Derrick Rose til Adidas. Alt lukrativt for atleterne. Men så dyre som de kan synes, fungerer højt profilerede påtegninger rigtig godt i denne kategori.

der er en følelsesmæssig forbindelse, som fans gør, når de ser deres sportshelte godkende en linje af sko. Det er noget, de både fysisk og følelsesmæssigt identificerer sig med. Måske tænker de endda i deres hjerte af hjerter, at udstyret vil hjælpe dem med at spille lidt bedre. Måske ikke. Men forbrugerne synes altid at gå lidt højere og hoppe lidt højere, når de får deres hænder på sæsonens nyeste modeller. De hævder bestemt håneret.

Nike kom ud med deres nye $200+ LeBron-11 basketballsko i oktober og kaldte dem “en af de mest innovative Nike basketballsko til dato. . . “Og mens fans har været begejstrede, undrer man sig over Mr. James. Tilsyneladende i 18 Spil spillet siden sæsonåbneren har Mr. James kun båret de nye LeBron-11 ‘ er til kun to komplette spil. James startede spillet med 11 ‘ erne, men skiftede derefter tilbage til sidste sæsons Model. Så hvad er fans til at tænke, når den fyr med hans navn på skoen, er ikke iført skoen? Hvad er en sponsor at tænke?

her er hvad en sponsor gjorde, da berømtheden ikke ville bære produktet. Theron blev set iført et Christian Dior-ur i en parfume-annonce. Og på filmfestivalen og i en annonce for en AIDS-velgørenhedsorganisation. Så de sagsøgte hende for kontraktbrud. Fru Theron forklarede, at det hele kun var et tilsyn og til sidst afgjort med sin sponsor. Beklager, ingen vilkår blev offentliggjort.

nå, Mr. James havde ikke en konkurrents sko, men tilsyneladende passer de nye 11 ‘ er ikke så godt til ham. Han blev citeret for at sige, ” Jeg vil bare være i stand til at bære dem. Det har været en frustrerende proces. Men selvfølgelig ved jeg, at Nike vil gøre det bedste. De vil ikke sætte mig derude i fare. Så vi omdefinerer skoen, så den passer til det, der er bedst for min fod, og jeg har lyst til, at denne næste runde bliver perfekt.”

bundlinjen? Det ville være præcis, hvad du ønsker fra dine sko og din berømthed endorsers – den perfekte pasform.

Opret forbindelse til Robert på LinkedIn.

Find ud af mere om, hvad der får kundeloyalitet til at ske, og hvordan Brand Keys metrics er i stand til at forudsige fremtidig forbrugeradfærd: brandkeys.com. Besøg vores YouTube-kanal for at lære mere om Brand Keys-metode, applikationer og casestudier.

få det bedste fra Forbes til din indbakke med de nyeste indsigter fra eksperter over hele kloden.
indlæser …

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.