Ben Baker / Redux

Katie Couric johdatti NBC: n Today show ’ n hallitseviin katsojalukuihin 15-vuotisen cohost-uransa aikana. Hän jatkoi tulla network TV: n ensimmäinen yksin naispuolinen ilta uutisankkuri (viiden vuoden työjakso CBS) ja käynnistää päivällä talk show (Katie)-kaikki samalla puoltaa syövän ehkäisyyn. Vuodesta 2013 hän on toiminut Yahoon maailmanlaajuisena uutisankkurina.

HBR: olet tehnyt pitkän uran TV-uutisissa, mikä on yksi poliittisimmista bisneksistä ympärillä. Miten opit pärjäämään niin tehokkaasti?

Couric: mielestäni tapa tulla toimeen pomojesi kanssa on toimittaa ja pärjätä millä tahansa mittarilla, joka on kyseisen organisaation erityinen menestyksen mittari. En ollut kovin hyvä hallitsemaan ylös—itse asiassa, että on yksi alue, jossa olisin voinut parantaa ja luultavasti voisi edelleen parantaa. Olen aina suhtautunut hyvin luontevasti ja epäpoliittisesti kollegoihini, pomoihini ja alaisiini. Olisin varmaan voinut olla paljon parempi nuolemaan näppejäni urani eri vaiheissa.

Oletko 25 vuoden aikana haastatellut maailman johtajia huomannut muutoksia ihmisten arvostamissa johtajuusominaisuuksissa tai siinä, millaisia ihmisiä johtajiksi nousee?

aitouden suhteen on hyvin mielenkiintoinen trendi. Luulen, että sosiaalinen media ja teknologia ovat räjäyttäneet auki ajatuksen oman imagon hallitsemisesta. Yksi syy Donald Trumpin resonointiin tänä vuonna on se, että ihmiset janoavat aitoutta—luonnollista vuorovaikutusta kuluttajan tai äänestäjän ja julkisuuden henkilön tai jopa julkkiksen välillä. Hän osaa tehdä sen.

urallasi sinut koettiin autenttiseksi jo hyvin varhain. Ihmiset näkivät sinusta henkilökohtaisen puolen, jota he eivät näe TV: ssä. Aiheuttiko se haasteita, kun astuit ilta-uutisankkurin rooliin?

aamushow ’ ssa on niin löyhä formaatti, että se mahdollistaa rennon keskustelun ja vuorovaikutuksen, joka tekee olemuksesta erityisen ilmeisen. Se taisi olla yksi syy siihen, että onnistuin aamulla. Ihmiset kokivat saavansa aidon kirjoituksen. Olin saman kameran ulkopuolella kuin kuvauksissa. Se luultavasti esitti joitakin haasteita, kun menin tekemään CBS Evening News, koska että formaatti ei salli minun olla yhtä rento tai vuorovaikutuksessa niin paljon—kysyä kysymyksiä ja näyttää persoonallisuuttani. Ilta-Sanomien ankkurointi on aika rajoittavaa hommaa: suurimmaksi osaksi luetaan johdatuksia toisten juttuihin ja sitten luetaan kopiota. Koska formaatti on niin tiukka-kaikkiaan 22 minuuttia – en osannut samaistua yleisöön sillä tavalla kuin aamulla. Se on edelleen hyvin tärkeä työ, ja saat tehdä marquee tapahtumia, kuten vaali-iltoja ja välivaaleja ja kokouksia ja suuria uutisia, ja haastatella presidenttejä ja pääministereitä. Mutta päivästä toiseen ei ole niin paljon liikkumavaraa persoonallisuudelle ja omana itsenään olemiselle.

joidenkin kriitikoiden mielestä iltauutiset ja arvovaltaiset uutisankkurit eivät ole enää relevantteja. Mitä mieltä olet?

minusta ne ovat edelleen hyvin merkityksellisiä. Yleisömäärä pysyy merkittävänä kaikissa kolmessa iltauutislähetyksessä, ja olen innoissani siitä, että Judy Woodruff ja Gwen Ifill ankkuroivat PBS Newshourin. Näiden esitysten yleisö on hieman vanhempaa, ja vanhenevatko ne katsojat vai onko niillä sama merkitys tulevaisuudessa—se on jaossa. Nyt on niin paljon myyntipisteitä,ja on niin paljon hienoa journalismia, joka on helposti saatavilla milloin haluat. Ihmiset kuluttavat tietoa niin eri tavalla kuin vielä viisi vuotta sitten, että se pistää miettimään, komentaako kukaan enää koskaan auktoriteettia ja paikkaa yleisön tietoisuudessa .

keskittyvätkö TV-verkot liikaa siihen, mitkä ohjelmat ovat ykkönen vai kakkonen laadun sijaan?

puristi minussa haluaa työn laadun olevan menestyksen tärkein mittapuu. Mutta tämä on todellinen maailma, ja lopputulos on Kaikkivaltias. Asiat sanelevat katsojaluvut ja se, kuinka paljon mainostajilta voi veloittaa. Kun olin televisiossa, meidän piti aina punnita vaakakuppi. Mutta tuli aika, jolloin ihmiset katselivat minuutti minuutilta katsojalukuja ja määrittivät ohjelmointi-ja sisältövalintoja sen mukaan, mikä oli piikki. Se ei välttämättä palvele yleisöä. Ja uskon edelleen, että uutiset ovat elintärkeitä äänestäjien valistamiseksi. Joskus korkeat katsojaluvut ja laadukas sisältö eivät kulje käsi kädessä.

päivän talk show ’ Stasi Katie ei saanut otetta. Miksi ei?

sanoisin, että esitys meni ihan hyvin. Sitä katsoi keskimäärin noin kaksi miljoonaa ihmistä päivässä, mikä on aika merkittävä määrä—varsinkin jos sitä vertaa kaapeliverkkoihin. Mielestäni odotus oli todennäköisesti epärealistinen alusta alkaen, koska osa kulissien takana olleista ihmisistä toimi vielä ikään kuin vaihtoehtoja olisi vähemmän ja ihmiset katsoisivat televisiota paljon enemmän. Menin aina silmät auki. Halusin ohjelman olevan menestys, mutta tuntui myös mukavalta sanoa: ”aion kokeilla tätä. On tietynlaisia ohjelmia, joita haluan tehdä. On aiheita, joita haluan käsitellä.: lasketaanko juomisikää vai katsotaanko Syyttömyysprojektin avulla väärin tuomittuja.”Jos se ei resonoi iltapäivän yleisö, niin olin OK, että. En aikonut tinkiä siitä, millaisia tarinoita pidin tärkeinä ja millaista työtä halusin tehdä. En aikonut penderöidä. Tajusin, että olen ennen kaikkea toimittaja, jolla on persoona. En ole henkilö, joka sattuu olemaan toimittaja. Lopulta se ei luultavasti ollut täydellinen formaatti sellaiselle materiaalille, jonka halusin kattaa. Mutta olen tosi ylpeä esityksistä.

mikä on yllättänyt sinut eniten digitaaliseen uutismuotoon siirtymisestä Yahoossa?

olen yrittänyt tehdä juttuja, joissa on paljon skaalaa, olivat ne sitten issue-orientoituneita tai persoonallisuusprofiileja. Ihmiset katsovat videoitani ja pysyvät niiden kanssa pidempään kuin monet muut videot, jotka ovat saatavilla verkossa. Pyrimme vielä saavuttamaan oikean pituuden-miten saada ne ”snackable” annoksiin, miten tehdä pidempiä haastatteluja saatavilla, jos ihmiset ovat kiinnostuneita. Yritämme selvittää, milloin ihmiset todella haluavat ottaa syväsukelluksen, kun he haluavat meidän korostavan, miten iteroida (kuten Yahoossa sanotaan) sisältöä eri alustoille, onko se kuuden sekunnin viiniköynnös, 15 sekunnin Instagram-video tai jotain Facebookista. Se on minulle vielä oppimisprosessi. Voit toimittaa sisältöä niin monista eri paloletkuista,ja yritämme sovittaa ne kaikki.

millainen nettiliikenteen paine on verrattuna TV-katsojalukujen paineeseen?

ei ole samanlaista pakkomiellettä katsoa katsojalukuja joka aamu tai sitä edeltävältä viikolta. Haluamme tietenkin ihmisten katsovan, ja haluamme sitoutumista, mikä on todella tärkeää-haluat ihmisten pitäytyvän materiaalissa. Saan paljon liikennettä, ja pomoni Yahoo näyttävät olevan tyytyväisiä sisältöä tarjoan ja ihmisten määrä, jotka katsovat sitä. Joskus ihmisten on vaikea löytää työtäni netistä, joten yksi haasteistamme on tehdä siitä mahdollisimman löydettävissä.

miten Verkkouutisten nousu vaikuttaa vuoden 2016 presidenttikisan vauhtiin ja dynamiikkaan?

kuten Donald Trump sanoisi, se on valtava. Jeb Bush ja Donald Trump ajautuvat Twitter-riitoihin. Ihmiset reagoivat nanosekunnissa siihen, mitä joku toinen sanoo. Toivon pystyväni tarjoamaan syvällisempää ja asiallisempaa uutisointia ehdokkaista. Donald Trumpia esittävään hulvattomaan GIF-kuvaan tai johonkin viraaliksi nousseeseen juttuun on helppo uppoutua. Yritän tarjota ehdokkaille pitkänmuotoisia haastatteluja, joiden avulla ihmiset voivat tutustua heihin paljon asiallisemmin. Olen ollut järkyttynyt somessa näkemistäni asioista, ja uskon, että ne luovat sävyn tälle kampanjalle. Moni asia ei ole varsinaista kansalaiskeskustelua, ja se on mielestäni yksi syy siihen, miksi Donald Trumpilla menee hyvin. Hän on taitava somessa ja täysin irti. Se on uusi normaali tavalle kommunikoida ilman suodattimia.

olet toiminut yli 15 vuotta merkittävänä syöpään liittyvien asioiden puolestapuhujana ja varainkerääjänä. Oletko yllättynyt tai turhautunut siitä, että huolimatta huomattavista edistysaskeleista havaitsemisessa ja ennaltaehkäisyssä, ei ole edistytty enemmän hoidossa ja parannuskeinoissa?

sanat ”turhautuminen” ja ”syöpä” kulkevat käsi kädessä. On tapahtunut merkittäviä läpimurtoja, ja mielestäni olemme jyrkänteellä—sanon tämän luultavasti joka vuosi—joitakin ihania uusia lähestymistapoja ja hoitoja. Mutta se ei ole parantunut, ja kyllä, se on hyvin turhauttavaa. Olen oppinut vuosien varrella muun muassa sen, että syöpä on tuhat eri sairautta ja tuhat erilaista biologiaa. Ei ole mitään yhden koon hoitoa tai terapiaa. Opimme paljon enemmän joitakin yhtäläisyyksiä miten syövät – ei vain maksasyöpä, tai keuhkosyöpä, tai rintasyöpä-kehittyä ja levitä. Olen varovaisen optimistinen, että parempia hoitoja ja hoitoja kehitetään.

kohtaavatko tyttäresi, jotka ovat nyt nuoria aikuisia, urahaasteita sukupuolensa vuoksi, vai ovatko asiat muuttuneet parikymppisestä?

molemmat tyttöni kokevat osan sukupuolensa aiheuttamista paineista, osan naisten esineellistämisestä missä tahansa ympäristössä. Mutta he kokevat, että kaikki on heidän uransa kannalta mahdollista, huolimatta yhä vallitsevasta seksismistä. He kohtaavat todennäköisesti samat työn ja elämän tasapainon haasteet kuin minä—maamme on yhä pimeällä keskiajalla, kun on kyse työssäkäyvien perheiden majoittamisesta. Luulen, että he tuntevat hieman paineita siitä, että joku kaltaiseni—erittäin korkea profiili ja kova lataus—äitinä. Se voi olla pelottavaa.

raportoit suoraan Yahoon toimitusjohtajalle Marissa Mayerille. Mitä voit kertoa hänestä johtajana ja hänen yrityksistään muuttaa yhtiötä?

Marissa on todellinen visionääri. Hän on tehnyt hienoa työtä auttaessaan Yahoota keskittymään teknologiaan ja liiketoiminnan tuoteosioon, ja hän välittää syvästi sisällöstä, informaatiosta, parhaasta tavasta toimittaa näitä tietoja. Hän rakastaa designia,joten hänellä taitaa olla toimitusjohtajan roolissaan useita hattuja.

televisio oli ennen yhteisöllinen elämys—perheet katsoivat yhdessä. Nyt katsomme nettivideoita pieniltä näytöiltä. Onko jotain kadonnut?

ajattelen sitä koko ajan—että olemme jatkuvasti kytkettyinä laitteisiimme. Ajattelen teknologian vaikutusta lapsiimme-emotionaalisesti, psykologisesti ja kriittisen ajattelun, ajanhallinnan ja siihen, mihin he keskittyvät. Ystäväni kertoi taannoin, että hänen lapsensa, 12-vuotias ja yhdeksänvuotias, olivat auton takapenkillä, ja yksi sanoi, että aiotko ottaa sen kuvan Instagram-kuvaan.”Toinen vastasi:” Joo, kai minä tulen—se sai vain 40 tykkäystä.”Millainen Kulttuuri Tämä on? Millaisen maailman luomme itsellemme ja lapsillemme, kun kaikessa on kyse ulkoisesta validoinnista? Silti huomaan tekeväni samoin. Postaan kuvan ja sitten mietin, että ei se hirveästi tykkäyksiä saanut. Miksiköhän?”

viime vuonna you executive tuotti dokumentin Sundancelle. Kerro siitä kokemuksesta.

yksi Yahoolla työskentelyn hienouksista on se, että se antaa minulle paljon joustavuutta jatkaa muita projekteja. Tein dokumentin lasten lihavuudesta nimeltä kyllästynyt, joka todella tuntui resonoivan. Se oli vuoden 2014 katsotuimpia dokumenttielokuvia. Saimme elokuvasta tunnin mittaisen version, jota näytettiin kouluissa. Tällainen työ yhdessä syöpätyöni kanssa antaa minulle mahdollisuuden keskittyä kriittisesti tärkeisiin yhteiskunnallisiin asioihin. Dokumentit ovat uutta journalismia, monella tapaa. Työstän parhaillaan yhtä aseväkivallasta Amerikassa. Perustin myös tuotantoyhtiön tekemään projekteja, joihin suhtaudun intohimoisesti, ja teen aamutelevisiosta kertovaa ohjelmaa Diane Englishin (joka teki Murphy Brownin) ja Michelle Pfeifferin kanssa, mikä on hauskaa ja mielenkiintoista. Aivan kuten media on monipuolistunut, yritän monipuolistaa, ja se antaa minulle uskomatonta luovaa vapautta.

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.