lebron-11 Aussi difficile qu’il soit à croire aujourd’hui, il fut un temps où les célébrités ne prêtaient pas leur nom aux approbations de produits. Cela ne veut pas dire qu’ils ne l’ont pas fait, ils ne l’ont tout simplement pas fait aux États-Unis. Le Japon était un grand marché pour les parrainages de célébrités américaines, et si vous voulez rire, il y a probablement une bobine de publicités doublées en japonais quelque part sur YouTube.

Eh bien, tout cela a changé. Les célébrités ont constaté que les avenants étaient un flux de revenus facile et beaucoup plus facile qu’un concert d’acteur: prêter son nom au produit, poser pour quelques publicités, peut-être se présenter à certains événements de vente au détail, boire un verre avec l’agence après le tournage. Puis les chèques sont entrés. Quoi qu’il en soit, il s’est avéré qu’il était plus facile pour les entreprises d’embaucher une célébrité pour se tenir à côté de leurs produits et que le produit laisse couler une sorte d’équité empruntée à la célébrité que de créer elles-mêmes une marque réelle et résonnante. Pour être juste, il a toujours été très difficile de créer une marque qui était connue pour quelque chose d’au-delà, bien, juste d’être connue et d’être omniprésente, et au fil des ans, les choses sont devenues plus difficiles. De nos jours, c’est presque impossible. Soit dit en passant, lorsque nous disons « célébrité », nous parlons d’artistes et d’acteurs, et de stars de cinéma. Ce genre de célébrité.

Dans le sport, les athlètes professionnels – aujourd’hui, peut–être, les célébrités les plus grandes que les célébrités sont des célébrités – ont toujours semblé être à l’abri des souillures liées à la commercialisation de leurs talents et à l’approbation de leurs produits. Derek Jeter portait un VISA, Pelé a récemment signé avec Subway. Reggie White mange pour la soupe épaisse de Campbell’s. Ce n’est pas un phénomène moderne. « Joltin' » Joe DeMaggio a vendu des machines à café Mr. et le grand Yogi Berra a demandé à l’Amérique qu’il n’était pas temps pour Yoo-Hoo? »Oh, et Joe Namath portait une culotte. L’astuce consistait à trouver un athlète où il y avait une sorte de « fit » (sans jeu de mots) entre le produit et l’athlète, où un lien émotionnel pouvait être établi.

Cela semble mieux fonctionner avec les athlètes qu’avec les stars de cinéma qui sont censées pouvoir agir de toutes les manières possibles, mais voilà! Et nulle part le succès de cette approche n’a été aussi évident que dans la catégorie des vêtements de sport – en particulier pour les chaussures de sport. Pensez à Michael Jordan et Kobe Bryant pour Nike. Ensuite, il y a Allen Ion pour Reebok. Et Derrick Rose pour Adidas. Tout cela est lucratif pour les athlètes. Mais aussi chers qu’ils puissent paraître, les endossements de haut niveau fonctionnent très bien dans cette catégorie.

Il y a un lien émotionnel que les fans créent lorsqu’ils voient leurs héros sportifs endosser une ligne de chaussures. C’est quelque chose auquel ils s’identifient physiquement et émotionnellement. Peut-être pensent-ils même dans leur cœur que l’équipement les aidera à jouer un peu mieux. Peut-être pas. Mais les consommateurs semblent toujours marcher un peu plus haut et sauter un peu plus haut lorsqu’ils mettent la main sur les nouveaux modèles de la saison. Ils revendiquent certainement le droit de se vanter.

Nike a sorti ses nouvelles chaussures de basket-ball LeBron-11 à 200 LeB et plus en octobre, les qualifiant de « l’une des chaussures de basket-ball Nike les plus innovantes à ce jour. . . « Et alors que les fans ont été ravis, on s’interroge sur M. James. Apparemment, en 18 matchs joués depuis le début de la saison, M. James n’a porté le nouveau LeBron-11 que pour deux matchs complets. À quelques reprises, M. James a commencé le jeu avec les 11, puis est revenu au modèle X de la saison dernière. Alors, que pensent les fans quand le gars avec son nom sur la chaussure ne porte pas la chaussure? Qu’est-ce qu’un sponsor à penser?

Voici ce qu’un sponsor a fait lorsque la célébrité ne portait pas le produit. L’horloger suisse, Raymond Weil, a accusé l’actrice Charlize Theron de les avoir chronométrés deux fois après que Mme Theron ait été vue portant une montre Christian Dior dans une publicité pour un parfum. Et au festival du film SXSW et dans une publicité pour une association caritative contre le SIDA. Ils l’ont donc poursuivie pour rupture de contrat. Mme Theron a expliqué que tout cela n’était qu’un oubli et a finalement réglé avec son parrain. Désolé, aucun terme n’a été divulgué.

Eh bien, M. James ne portait pas de chaussure de concurrent, mais apparemment les nouveaux 11 ne lui vont pas si bien. Il a été cité comme disant: « Je veux juste pouvoir les porter. Cela a été un processus frustrant. Mais évidemment, je sais que Nike veut faire ce qu’il y a de mieux. Ils ne vont pas me mettre en danger. Nous redéfinissons donc la chaussure pour l’adapter à ce qui convient le mieux à mon pied et j’ai l’impression que ce prochain tour sera parfait. »

La ligne de fond? Ce serait exactement ce que vous voulez de vos chaussures et de vos endosseurs de célébrités – l’ajustement parfait.

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