lebron-11 それが今日信じることであると同時に懸命に有名人がプロダクト裏書に彼らの名前を貸しない時があった。 それは彼らがしなかったと言うことではなかった、彼らはちょうど米国でそれをしなかった。 日本はアメリカの有名人の推薦のための大きな市場だった、とあなたは笑いをしたい場合は、おそらくYouTubeのどこかに日本語吹き替えのコマーシャルのリ

まあ、それはすべて変更されました。 有名人は、推薦は簡単な収入の流れであり、演技のギグよりもはるかに簡単であることを発見しました:製品に彼または彼女の名前を貸し、広告のカップル その後、チェックがロールインしました。 とにかく、それは企業が自分の製品の隣に立って、実際に自分で本物と共鳴ブランドを作成するよりも、有名人から借りた株式のいくつかの並べ替えをリーチプロダクトを持っている有名人を雇うことが容易であったことが判明しました。 公正であるためには、それを超えた何かのために知られていたブランドを作成することは常に本当に難しかったです,よく,ちょうど知られており、遍在的に利用可能であります,そして長年にわたって,物事はちょうど難しくなって. 今日では不可能に近いです。 ところで、私たちが”有名人”と言うとき、私たちは芸能人や俳優、映画スターについて話しています。 そのような有名人。

スポーツでは、プロスポーツ選手–今日では、おそらく、有名人よりも大きな有名人は有名人である–常に彼らの才能や製品の推薦を商品化することに伴う汚 デレク-ジーターは、ペレは最近地下鉄と署名し、ビザを運びました。 レジーホワイトはキャンベルの分厚いスープのためにslurps。 これは現代の現象ではありません。 “Joltin'”ジョー DeMaggioは氏コーヒー機械を販売し、大きいYogi Berraはアメリカに尋ねた”それYoo-Hooのための時間ではなかったか。”ああ、とジョー Namathはパンティホースを身に着けていた。 トリックは感情的な関係が作ることができるプロダクトと運動選手間のある種の”適合”(意図されていたしゃれ)があった運動選手を見つけることだった。

それは、スクリプトが行くどのような方法で行動することができることになっている映画スターとよりも選手との方がうまくいくようですが、あ そして、どこにもこのアプローチの成功は、それがスポーツアパレルカテゴリで持っているように明白であった–特に運動靴のために。 ナイキのためのマイケル-ジョーダンとコービー-ブライアントを考えてみてください。 その後、リーボックのアレン-アイバーソンがいます。 アディダスのデリック-ローズも 選手のためのすべての有利な。 しかし、彼らが見えるかもしれないほど高価な、知名度の高い裏書は、このカテゴリでは本当にうまく動作します。

スポーツヒーローが靴のラインを支持しているのを見ると、ファンが感情的なつながりがあります。 それは彼らが物理的にそして感情的にと識別する何かである。 たぶん、彼らは彼らの心の中で、機器が彼らが少し良く遊ぶのを助けると思うかもしれません。 そうじゃないかもしれない しかし、消費者は常に少し背が高く歩くと、彼らはシーズンの最新モデルに手を得るときに少し高くジャンプするように見えます。 彼らは確かに自慢する権利を主張します。

ナイキは新しい$200+LeBron-11バスケットボールシューズを発売し、”これまでで最も革新的なナイキバスケットボールシューズの一つ”と呼んでいます。 . . “ファンは興奮している一方で、ジェームズ氏についての疑問。 シーズン開幕から18試合に出場したが、ジェームズは新しいレブロン-11を着用しただけであった。 数回、ジェームズ氏は11でゲームを開始しましたが、昨シーズンのXモデルに戻りました。 だから、靴の上に彼の名前を持つ男は、靴を身に着けていないときにファンは何を考えるのですか? 考えるべきスポンサーは何であるか。

有名人が製品を着用しないときにスポンサーがしたことは次のとおりです。 スイスの時計メーカー、レイモンド-ワイルは、セロンさんが香水の広告でクリスチャン-ディオールの時計を着て見られた後、女優のシャーリーズ-セロンをツータイミングしたと非難した。 SXSW映画祭やエイズ慈善団体の広告にも出ていました だから彼らは契約違反で彼女を訴えた。 セロンさんは、それがすべて単なる監督であり、最終的に彼女のスポンサーと和解したと説明しました。 申し訳ありませんが、条件は開示されていません。

まあ、ジェームズ氏は競合他社の靴を着用していませんでしたが、明らかに新しい11のは彼にあまり適合していません。 彼は”私はちょうどそれらを着ることができるようにしたいと言って引用されました。 それはイライラするプロセスでした。 しかし、明らかに私はナイキが最善のことをしたいと思っていることを知っています。 彼らは私を害の方法でそこに置くつもりはありません。 だから私たちは私の足に最適なものに合うように靴を再定義しており、この次のラウンドは完璧になるように感じています。”

一番下の行? それはあなたの靴とあなたの有名人の裏書からあなたが望むものになるでしょう–完璧なフィット感。

ロバートとLinkedInの上に接続します。

顧客ロイヤルティが何を実現するのか、Brand Keys metricsが将来の消費者行動をどのように予測できるのかについての詳細をご覧ください。brandkeys.com.Brand Keysの方法論、アプリケーション、ケーススタディの詳細については、YouTubeチャンネルをご覧ください。

世界中の専門家からの最新の洞察であなたの受信トレイにフォーブスのベストを取得します。
..

コメントを残す

メールアドレスが公開されることはありません。