Ben Baker / Redux

Katie Couric doprowadziła dzisiejszy program NBC do dominującej oglądalności podczas jej 15 lat jako cohost. Stała się pierwszą samotną prezenterką wieczornych wiadomości w telewizji network TV (w ciągu pięciu lat pracy w CBS) i uruchomiła dzienny talk show (Katie)—a wszystko to opowiadając się za zapobieganiem nowotworom. Od 2013 roku pełni funkcję globalnego prezentera wiadomości dla Yahoo.

Jak nauczyłeś się tak skutecznie zarządzać?

Couric: myślę, że sposobem na dogadanie się z szefami jest dostarczanie i dobrze radzenie sobie z wszelkimi wskaźnikami, które są szczególną miarą sukcesu tej organizacji. Nie byłem zbyt dobry w zarządzaniu-w rzeczywistości jest to jeden obszar, w którym mogłem się poprawić i prawdopodobnie nadal mogę się poprawić. Zawsze odnosiłem się do moich kolegów, szefów i ludzi, którzy pracują dla mnie w bardzo naturalny i apolityczny sposób. Prawdopodobnie mogłem być o wiele lepszy w podlizywaniu się w różnych momentach mojej kariery.

w ciągu 25 lat rozmów z liderami światowymi, zauważyłeś jakąś zmianę w cechach przywódczych, które ludzie cenią lub rodzajach ludzi, którzy stają się liderami?

jest bardzo interesujący trend w kierunku autentyczności. Myślę, że media społecznościowe i technologia szeroko otworzyły pojęcie zarządzania swoim wizerunkiem. Jednym z powodów, dla których Donald Trump rezonował w tym roku, jest to, że ludzie pragną autentyczności-naturalnej interakcji między konsumentem lub wyborcą a osobą publiczną, a nawet celebrytą. Wie, jak to zrobić.

w swojej karierze bardzo wcześnie byłeś postrzegany jako autentyczny. Ludzie widzieli Twoją osobistą stronę, której nie widzą w telewizji. Czy to stwarzało wyzwania, kiedy wchodzisz w rolę wieczornego prezentera?

poranne show ma tak luźny format, że pozwala na swobodną rozmowę i interakcję, co czyni twoją istotę szczególnie oczywistą. Myślę, że to był jeden z powodów, dla których odniosłem sukces rano. Ludzie czuli, że dostają prawdziwy artykuł. Byłem taki sam poza kamerą,jak byłem na. To było prawdopodobnie pewne wyzwania, kiedy poszedłem do CBS Evening News, ponieważ ten format nie pozwalał mi być tak zrelaksowanym ani wchodzić w interakcję-zadawać pytań i pokazywać mojej osobowości. Zakotwiczanie wieczornych wiadomości jest dość restrykcyjną pracą: w większości czytasz pierwsze informacje o historiach innych ludzi, a następnie czytasz kopie. Ponieważ format jest tak napięty—w sumie 22 minuty-nie mogłem odnieść się do publiczności w sposób, w jaki byłem w stanie rano. To wciąż bardzo ważna praca, a Ty możesz organizować imprezy, takie jak wieczory wyborcze, wybory śródokresowe, konwencje i wielkie wiadomości z ostatniej chwili, a także przeprowadzać wywiady z prezydentami i premierami. Ale dzień w dzień, nie ma tak wiele miejsca, aby mieć osobowość i być sobą.

niektórzy krytycy twierdzą, że wieczorne wiadomości i autorytatywne prezenterki nie są już istotne. Co o tym myślisz?

myślę, że nadal są bardzo istotne. Widownia pozostaje znacząca dla wszystkich trzech wieczornych wiadomości, i jestem zachwycona, że Judy Woodruff i Gwen Ifill są kotwicami w PBS Newsshour. Widownia tych przedstawień jest nieco starsza, a to, czy ci widzowie będą się starzeć, czy będą mieli to samo znaczenie w przyszłości – to jest do zgarnięcia. Jest teraz tak wiele placówek, i jest tak wiele wspaniałych dziennikarstwa dzieje, że jest łatwo dostępne, kiedy tylko chcesz. Ludzie konsumują informacje tak inaczej niż jeszcze pięć lat temu, że zastanawiają się, czy ktoś kiedykolwiek ponownie będzie rządził władzą i miejscem w świadomości publicznej .

czy sieci telewizyjne zbytnio skupiają się na tym, które programy są numerem jeden czy numer dwa, a nie na jakości?

purysta we mnie chce, aby jakość pracy była najważniejszym punktem odniesienia sukcesu. Ale to jest prawdziwy świat, a najważniejsze jest wszechmogące. Wszystko zależy od ocen i od tego, ile możesz obciążyć reklamodawców. Kiedy byłem w telewizji, zawsze musieliśmy ważyć wagę. Ale nadszedł czas, kiedy ludzie patrzyli na oceny z minuty na minutę i określali programowanie i wybór treści na podstawie tego, co było gwałtowne. To niekoniecznie służy opinii publicznej. I nadal uważam, że wiadomości są niezwykle ważne dla edukacji elektoratu. Czasami wysokie oceny i jakość treści nie idą w parze.

Twój dzienny talk show, Katie, nie załapał się. Dlaczego nie?

powiedziałbym, że program spisał się całkiem nieźle. Oglądało ją średnio dwa miliony ludzi dziennie, co jest dość znaczącą liczbą-szczególnie jeśli porównać ją z sieciami kablowymi. Myślę, że oczekiwanie było prawdopodobnie nierealne od samego początku, ponieważ niektórzy ludzie za kulisami nadal działali tak, jakby istniało mniej opcji, a ludzie oglądali telewizję znacznie więcej. Zawsze wchodziłem z szeroko otwartymi oczami. Chciałem, aby program odniósł sukces, ale czułem się również bardzo komfortowo mówiąc: „spróbuję tego. Są pewne programy, które chcę robić. Są tematy, które chcę poruszyć: czy obniżyć wiek picia, czy patrzeć z projektem niewinności na ludzi, którzy zostali niesłusznie skazani.”Jeśli nie rezonowało to z popołudniową publicznością, to mi to nie przeszkadzało. Nigdy nie zamierzałem iść na kompromis co do tego, jakie historie uważałem za ważne i jaką pracę chciałem wykonać. Nie miałem zamiaru. Zdałem sobie sprawę, że jestem przede wszystkim dziennikarzem z osobowością. Nie jestem osobowością, która jest dziennikarką. Ostatecznie prawdopodobnie nie był to idealny format dla tego rodzaju materiału, który chciałem opisać. Ale jestem naprawdę dumny z występów.

co cię najbardziej zaskoczyło w przejściu do formatu digital news W Yahoo?

starałem się robić historie o dużym zakresie, niezależnie od tego, czy są one zorientowane na kwestie, czy profile osobowości. Ludzie oglądają moje filmy i przebywają z nimi dłużej niż wiele innych filmów dostępnych online. Wciąż pracujemy nad osiągnięciem odpowiedniej długości-jak je zdobyć w porcjach „snackable”, jak udostępnić dłuższe wywiady, jeśli ludzie są zainteresowani. Facebook Instagram, 15-sekundowy filmik na Instagramie, czy coś na Facebooku.staramy się dowiedzieć, kiedy ludzie naprawdę chcą wziąć głęboki nurek, kiedy chcą, abyśmy podkreślili, jak iterować (jak mówią w Yahoo) treści na różne platformy, czy to sześciosekundowy Vine, 15-sekundowy film na Instagramie, czy coś na Facebooku. To wciąż proces uczenia się dla mnie. Możesz dostarczać treści z tak wielu różnych węży pożarniczych, a my staramy się dostosować je do wszystkich.

jak presja na ruch internetowy porównuje się z presją na oglądalność TV?

nie ma takiej samej obsesji na punkcie oglądalności każdego ranka, czy poprzedniego tygodnia. Oczywiście chcemy, aby ludzie oglądali i chcemy zaangażowania, co jest naprawdę ważne-chcesz, aby ludzie trzymali się materiału. Dostaję dużo ruchu, a moi szefowie w Yahoo wydają się być zadowoleni z treści, które dostarczam i z liczby osób, które je oglądają. Czasami trudno jest znaleźć moją pracę w Internecie, więc jednym z naszych wyzwań jest uczynienie jej tak czytelną, jak to tylko możliwe.

jak wzrost wiadomości online wpływa na tempo i dynamikę wyścigu prezydenckiego w 2016 roku?

jak powiedziałby Donald Trump, jest ogromny. Jeb Bush i Donald Trump wdają się w bójki na Twitterze. Ludzie reagują w nanosekundzie na to, co mówi ktoś inny. Mam nadzieję, że będę w stanie zapewnić głębszą, bardziej merytoryczną relację z kandydatami. Łatwo dać się wciągnąć w zabawny GIF Donalda Trumpa lub niektóre rzeczy, które stają się wirusowe. Staram się zapewnić długie wywiady z kandydatami, które ludzie mogą wykorzystać, aby poznać ich w znacznie bardziej merytoryczny sposób. Byłem zszokowany niektórymi rzeczami, które widziałem w mediach społecznościowych i myślę, że nadają ton tej kampanii. Wiele rzeczy nie jest do końca cywilizowanym dyskursem i myślę, że to jeden z powodów, dla których Donald Trump ma się dobrze. Jest bardzo biegły w mediach społecznościowych i jest całkowicie odłączony. To nowa norma w sposobie komunikacji-bez filtrów.

spędziłeś ponad 15 lat jako wybitny adwokat i fundraiser w sprawach związanych z rakiem. Czy jesteś zaskoczony lub sfrustrowany, że pomimo znacznego postępu w wykrywaniu i zapobieganiu, nie było większego postępu w leczeniu i leczeniu?

słowa „frustracja ” i” rak ” idą w parze. Nastąpiły znaczące przełomy i myślę, że jesteśmy nad przepaścią—prawdopodobnie powtarzam to co roku-wspaniałych nowych podejść i metod leczenia. Ale nie jest wyleczona i tak, jest bardzo frustrująca. Jedną z rzeczy, których nauczyłem się przez lata, jest to, że rak to tysiąc różnych chorób i tysiąc różnych biologii. Nie ma uniwersalnego leczenia ani terapii. Dowiadujemy się znacznie więcej o niektórych cechach wspólnych, w jaki sposób nowotwory—nie tylko rak wątroby, czy rak płuc, czy rak piersi—rozwijają się i rozprzestrzeniają. Jestem więc ostrożnym optymistą, że zostaną opracowane lepsze metody leczenia i terapii.

czy twoje córki, które są teraz młodymi dorosłymi, stoją przed wyzwaniami związanymi z karierą ze względu na płeć, czy coś się zmieniło od czasu, gdy miałaś 20 lat?

obie moje dziewczyny odczuwają presję płci, niektóre z uprzedmiotowienia kobiet w każdym otoczeniu. Ale czują, że wszystko jest możliwe pod względem ich kariery, pomimo wszechobecnego seksizmu, który nadal istnieje. Prawdopodobnie będą musieli stawić czoła tym samym wyzwaniom równowagi między życiem zawodowym a prywatnym, co ja—nasz kraj nadal znajduje się w średniowieczu, jeśli chodzi o zakwaterowanie rodzin pracujących. Myślę, że czują małą presję mając kogoś takiego jak ja—bardzo wysokiego profilu i twardego ładowania—jako mamę. To może być trudne.

zgłaszasz się bezpośrednio do Marissy Mayer, CEO Yahoo. Co możesz nam powiedzieć o niej jako liderce i jej wysiłkach na rzecz przekształcenia firmy?

Marissa to prawdziwa wizjonerka. Wykonała wspaniałą pracę, pomagając Yahoo skupić się na technologii i aspekcie produktu w biznesie, i dba głęboko o treści, Informacje, o najlepszy sposób dostarczania tych informacji. Uwielbia design, więc myślę, że ma na sobie wiele czapek w roli CEO.

telewizja była kiedyś wspólnym doświadczeniem – rodziny oglądały razem. Teraz oglądamy filmy online na małych ekranach. Czy coś zginęło?

myślę o tym cały czas—że jesteśmy stale przywiązani do naszych urządzeń. Myślę o wpływie technologii na nasze dzieci—emocjonalnie, psychologicznie i w kategoriach krytycznego myślenia, zarządzania czasem i tego, na czym się skupiają. Znajomy powiedział mi, że jej dzieci, 12-latka i 9-latka, były w samochodzie, a jeden powiedział: „zamierzasz zrobić to zdjęcie na Instagramie?”Drugi odpowiedział:” Tak, Myślę, że tak-ma tylko 40 polubień.”Co to za kultura? Jaki świat tworzymy dla siebie i naszych dzieci, kiedy wszystko zależy od zewnętrznej walidacji? A jednak robię to samo. Zamieszczam zdjęcie, a potem myślę: „Och, to nie dostało wielu polubień. Ciekawe dlaczego.”

w zeszłym roku wyprodukowałeś dokument dla Sundance. Opowiedz mi o tym doświadczeniu.

jedną z największych zalet pracy w Yahoo jest to, że daje mi dużą elastyczność w realizacji innych projektów. Nakręciłem film dokumentalny o otyłości u dzieci pod tytułem „Feded Up”, który naprawdę wydawał się rezonować. Był to jeden z najwyżej ocenianych filmów dokumentalnych 2014 roku. Udało nam się uzyskać godzinną wersję filmu pokazaną w szkołach. Ten rodzaj pracy, wraz z moją pracą nad rakiem, pozwala mi skupić się na krytycznie ważnych kwestiach społecznych. Filmy dokumentalne są nowym dziennikarstwem, pod wieloma względami. Teraz pracuję nad jednym o przemocy z bronią w Ameryce. Założyłem również firmę produkcyjną, która realizuje projekty, które mnie pasjonują, i pracuję nad programem o porannej telewizji z Diane English (która wykonała Murphy Brown) i Michelle Pfeiffer, który jest zabawny i interesujący. Tak jak Media się urozmaiciły, staram się urozmaicić, a to daje mi niesamowitą swobodę twórczą.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.