lebron-11 por mais difícil que seja acreditar hoje, houve uma altura em que as celebridades não emprestavam o seu nome a patrocínios de produtos. Isso não quer dizer que não, só não o fizeram nos Estados Unidos. O Japão era um grande mercado para patrocínios de celebridades americanas, e se você quiser uma risada, provavelmente há uma bobina de comerciais dublados em japonês em algum lugar no YouTube.

bem, tudo isso mudou. Celebridades descobriram que os endossos eram um fluxo de renda fácil e muito mais fácil do que um show de atuação: emprestar seu nome ao produto, posar para um par de anúncios, talvez aparecer em alguns eventos de varejo, bebidas com a agência após a sessão. Depois, chegaram os cheques. De qualquer forma, acabou por ser mais fácil para as empresas para contratar uma celebridade para ficar ao lado de seus produtos e ter o produto leech algum tipo de equidade emprestada da celebridade do que realmente criar uma marca real e ressonante por conta própria. Para ser justo, foi sempre muito difícil criar uma marca que era conhecida por algo além, bem, apenas ser conhecido e estar onipresente disponível, e ao longo dos anos, as coisas ficaram cada vez mais difíceis. Hoje em dia é quase impossível. A propósito, quando dizemos “celebridade” estamos a falar de artistas, actores e Estrelas de cinema. Esse tipo de celebridade.

em esportes, atletas profissionais – hoje, talvez, Celebridades maiores do que celebridades são celebridades-sempre pareceu ter sido imune ao mau comportamento que veio com a comercialização de seus talentos e endossos de produtos. O Derek Jeter tinha visto, o Pele assinou recentemente com a Subway. Reggie White toma a sopa do Campbell. Isto não é um fenómeno moderno. “Joltin ‘” Joe DeMaggio vendeu o Sr. máquinas de café e o grande Yogi Berra perguntou à América não estava “na hora de Yoo-Hoo?”E o Joe Namath usava collants. O truque era encontrar um atleta onde houvesse algum tipo de” ajuste ” (sem trocadilho) entre o produto e o atleta, onde uma conexão emocional poderia ser feita.Parece funcionar melhor com atletas do que com Estrelas de cinema que devem ser capazes de agir de qualquer maneira, mas aí está você! E em nenhum lugar o sucesso desta abordagem foi tão óbvio quanto na categoria de vestuário esportivo – particularmente para sapatos atléticos. Pensa no Michael Jordan e no Kobe Bryant para a Nike. Depois há o Allen Iverson para Reebok. E Derrick Rose para Adidas. Tudo lucrativo para os atletas. Mas por mais caros que possam parecer, endossos de alto perfil funcionam muito bem nesta categoria.

há uma conexão emocional que os fãs fazem quando vêem seus heróis esportivos endossando uma linha de sapatos. É algo com que ambos se identificam física e emocionalmente. Talvez eles até pensem em seu coração de coração que o equipamento vai ajudá-los a jogar um pouco melhor. Talvez não. Mas os consumidores parecem sempre andar um pouco mais alto e saltar um pouco mais alto quando eles começam suas mãos sobre os modelos mais novos da temporada. Eles reclamam direitos de gabarolice.

Nike saiu com seus novos sapatos de basquete $ 200+ LeBron-11 Em outubro, chamando-os de “um dos mais inovadores sapatos de basquete Nike até à data. . . “E enquanto os fãs estão entusiasmados, perguntamo-nos sobre o Sr. James. Aparentemente, em 18 jogos jogados desde o início da temporada, o Sr. James só usou o novo LeBron-11 para apenas dois jogos completos. Algumas vezes o Sr. James começou o jogo com os 11, mas depois voltou para o modelo X da temporada passada. O que é que os fãs devem pensar quando o tipo com o nome no sapato não está a usar o sapato? O que é que um patrocinador pode pensar?Aqui está o que um patrocinador fez quando a celebridade não usava o produto. O relojoeiro suíço, Raymond Weil, acusou a actriz Charlize Theron de Os ter enganado depois de A Sra. Theron ter sido vista a usar um relógio Dior Cristão num anúncio de perfume. E no festival de cinema SXSW e num anúncio para uma caridade da SIDA. Então, processaram-na por quebra de contrato. A Sra. Theron explicou que foi tudo um descuido e acabou por se estabelecer com o seu patrocinador. Lamento,não foram divulgados Termos.Bem, o Sr. James não usava um sapato de competidor, mas aparentemente os novos 11 não lhe servem muito bem. Ele foi citado como dizendo :” Eu só quero ser capaz de usá-los. Tem sido um processo frustrante. Mas, obviamente, sei que a Nike quer fazer o que é melhor. Não me vão pôr em perigo. Então estamos redefinindo o sapato para caber o que é melhor para o meu pé e eu sinto que esta próxima rodada vai ser perfeita.”

the bottom line? Isso seria exactamente o que queres dos teus sapatos e dos teus patrocinadores de Celebridades, o ajuste perfeito.

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