Ben Baker/Redux

Katie Couric led NBC Today show dominante avaliações durante seus 15 anos como cohost. Ela passou a se tornar a primeira apresentadora feminina solo do canal de televisão (em uma temporada de cinco anos na CBS) e para lançar um talk show diurno (Katie)-tudo enquanto defendia a prevenção do câncer. Desde 2013, ela tem servido como âncora global de notícias para o Yahoo.

HBR: você teve uma longa carreira nas notícias da TV, que é um dos negócios mais políticos ao redor. Como aprendeste a gerir-te tão eficazmente?Couric: eu acho que a maneira de se dar bem com seus chefes é entregar e fazer bem em qualquer métrica que seja a medida particular de sucesso dessa organização. Eu não era muito bom em Gerenciar up-na verdade, essa é uma área onde eu poderia ter melhorado e provavelmente ainda poderia melhorar. Eu sempre me relacionei com meus colegas, chefes, e pessoas que estão trabalhando para mim de uma forma muito natural e apolítica. Podia ter sido muito melhor a dar graxa em diferentes pontos da minha carreira.Ao longo de 25 anos a entrevistar líderes mundiais, notou alguma mudança nas qualidades de liderança que as pessoas valorizam ou nos tipos de pessoas que se tornam líderes?

há uma tendência muito interessante para a autenticidade. Acho que as redes sociais e a tecnologia abriram a noção de gerir a imagem. Uma das razões de Donald Trump, ressoou este ano é que as pessoas são o desejo de autenticidade—uma interação natural entre o consumidor ou eleitor e a figura pública, ou mesmo a celebridade. Ele sabe como fazer isso.Na sua carreira, foi visto como autêntico muito cedo. As pessoas viram um lado pessoal de TI que não vêem com muita gente na TV. Isso criou desafios quando entraste para o papel de âncora da noite?

um programa da manhã tem um formato tão frouxo que permite uma conversa casual e interação que torna a sua essência particularmente óbvia. Acho que foi por isso que tive sucesso de manhã. As pessoas sentiram que estavam a receber o artigo genuíno. Era o mesmo fora da câmara em que estava. Ele provavelmente apresentou alguns desafios quando eu fui para fazer o CBS Evening News, porque esse formato não me permitiu estar tão relaxado ou interagir tanto—para fazer perguntas e mostrar minha personalidade. Ancorar o noticiário da noite é um trabalho bastante restritivo: na maioria das vezes você está lendo lead-ins para as histórias de outras pessoas e, em seguida, ler cópia. Porque o formato é tão apertado-22 minutos no total-eu não poderia me relacionar com o público da maneira que eu tinha sido capaz de pela manhã. Ainda é um trabalho muito importante, e você pode fazer eventos como noites eleitorais, eleições intercalares e convenções e grandes notícias de última hora, e entrevistar presidentes e Primeiros-Ministros. Mas dia após dia, não há tanto espaço para ter personalidade e ser você mesmo.Alguns críticos dizem que as notícias da noite e as pessoas-âncora autorizadas já não são relevantes. O que achas?Acho que ainda são muito relevantes. O tamanho do público permanece significativo para os três noticiários da noite, e estou emocionado que Judy Woodruff e Gwen Ifill estão ancorando PBS NewsHour. O público para esses shows é um pouco mais velho, e se esses telespectadores vão envelhecer ou terão o mesmo significado no futuro—isso é para pegar. Existem agora tantos meios de comunicação, e há tanto grande jornalismo acontecendo que está prontamente disponível sempre que você quiser. As pessoas consomem informação de forma tão diferente, mesmo há cinco anos, que isso faz você se perguntar se alguém alguma vez mais irá comandar a autoridade e o lugar na consciência pública .As redes de televisão concentram-se demasiado nos programas Número um ou número dois em vez da qualidade?

o purista em mim quer que a qualidade do trabalho seja a mais importante referência do sucesso. Mas este é o mundo real, e o ponto final é todo-poderoso. As coisas são ditadas por classificações e por quanto você pode cobrar anunciantes. Quando eu estava na televisão, tínhamos sempre de pesar a balança. Mas chegou uma altura em que as pessoas estavam a olhar para as audiências minuto-a-minuto e a determinar a programação e as escolhas de conteúdo pelo que estava a aumentar. Isso não serve necessariamente o público. E continuo a acreditar que as notícias são de importância vital para a educação do eleitorado. Às vezes, alta audiência e conteúdo de qualidade não andam de mãos dadas.O teu talk show diurno, Katie, não se apercebeu. Porque não?Eu diria que o programa correu muito bem. Tínhamos cerca de dois milhões de pessoas por dia assistindo—o, em média, o que é um número bastante significativo-particularmente se você o comparar com as redes de cabo. Penso que a expectativa era provavelmente irrealista desde o início, porque algumas das pessoas nos bastidores ainda operavam como se houvesse menos opções e as pessoas assistiam muito mais à televisão. Sempre entrei de olhos bem abertos. Eu queria que o show fosse um sucesso, mas também me senti muito confortável dizendo, ” Eu vou tentar isso. Há certos tipos de espectáculos que quero fazer. Há assuntos que quero abordar.: seja para reduzir a idade de beber, ou olhar com o projeto inocência para pessoas que foram injustamente condenadas.”Se não estava ressoando com uma audiência da tarde, então eu estava bem com isso. Eu nunca iria comprometer o tipo de histórias que eu achava importantes e o tipo de trabalho que eu queria fazer. Eu não ia para o pander. Acho que percebi que sou, acima de tudo, um jornalista com personalidade. Não sou uma personalidade que por acaso seja jornalista. Em última análise, provavelmente não era o formato perfeito para o tipo de material que eu queria cobrir. Mas estou muito orgulhoso dos programas.

o que o surpreendeu mais em mudar para um formato digital de notícias no Yahoo?Tenho tentado fazer histórias com muito alcance, quer sejam orientadas para problemas ou perfis de personalidade. As pessoas estão assistindo meus vídeos e ficar com eles por mais tempo do que muitos outros vídeos que estão disponíveis on-line. Ainda estamos trabalhando em alcançar a duração adequada-como obtê-los em porções “snackable”, como fazer entrevistas mais longas disponíveis se as pessoas estão interessadas. Facebook Instagram é um vídeo de 15 segundos, ou qualquer coisa no Facebook. Ainda é um processo de aprendizagem para mim. Você pode entregar conteúdo de tantas Mangueiras de fogo diferentes, e nós estamos tentando acomodar todas elas.

como é que a pressão para o tráfego em linha se compara com a pressão para as audiências de TV?Não há a mesma obsessão em olhar para as audiências todas as manhãs, ou para a semana anterior. Obviamente queremos que as pessoas vejam, e queremos engajamento, o que é realmente importante—você quer que as pessoas fiquem com o material. Estou a apanhar muito trânsito, e os meus chefes do Yahoo parecem estar felizes com o conteúdo que estou a fornecer e com o número de pessoas que estão a vê-lo. Às vezes é difícil para as pessoas Encontrar meu trabalho on-line, então um dos nossos desafios é torná-lo o mais possível.

como a ascensão das notícias on-line afeta o ritmo e a dinâmica da corrida presidencial de 2016?Como Donald Trump diria, é enorme. O Jeb Bush e o Donald Trump estão a meter-se em lutas no Twitter. As pessoas estão a responder num nanossegundo ao que os outros dizem. Espero poder dar uma cobertura mais profunda dos candidatos. É fácil ser sugado para um GIF hilariante de Donald Trump ou algumas das coisas que estão a tornar-se virais. Estou a tentar dar entrevistas a longo prazo com os candidatos que as pessoas podem usar para os conhecer de uma forma muito mais substantiva. Fiquei chocado com algumas das coisas que vi nas redes sociais, e acho que estão a dar o tom para esta campanha. Muita coisa não é propriamente um discurso civil, e acho que é por isso que o Donald Trump está a sair-se bem. Ele é muito adepto das redes sociais, e está completamente desligado. Esse é o novo normal para a forma como comunicamos sem filtros.Passou mais de 15 anos como advogado proeminente e angariador de fundos para questões relacionadas com o cancro. Você está surpreso ou frustrado que, apesar de avanços significativos na detecção e prevenção, não houve mais progresso no tratamento e cura?As palavras “frustração” e “cancro” andam de mãos dadas. Houve avanços significativos, e eu acho que estamos no precipício—eu provavelmente digo isso todos os anos—de algumas novas abordagens e tratamentos maravilhosos. Mas não está curado, e sim, é muito frustrante. Uma das coisas que aprendi ao longo dos anos é que o câncer são mil doenças diferentes e Mil biologias diferentes. Não há tratamento único nem terapia. Estamos aprendendo muito mais sobre algumas das semelhanças em como os cancros—não apenas câncer de fígado, ou câncer de pulmão, ou câncer de mama—se desenvolvem e se espalham. Então estou me sentindo cautelosamente otimista de que melhores tratamentos e terapias serão desenvolvidos.As suas filhas, que são agora jovens adultos, enfrentam desafios de carreira devido ao seu género, ou as coisas mudaram desde os seus vinte anos?

ambas as minhas raparigas experimentam algumas das pressões do seu género, algumas das objectificações das mulheres em qualquer circunstância. Mas eles sentem que tudo é possível em termos de suas carreiras, apesar do sexismo generalizado que ainda existe. Eles provavelmente enfrentarão os mesmos desafios de equilíbrio trabalho / vida que eu fiz—nosso país ainda está na Idade das trevas quando se trata de acomodar famílias trabalhadoras. Acho que sentem um pouco de pressão por ter alguém como eu, muito importante e forte como mãe. Isso pode ser assustador.Reporta-se directamente a Marissa Mayer, CEO do Yahoo. O que nos pode dizer sobre ela como líder e seus esforços para transformar a empresa?A Marissa é uma verdadeira visionária. Ela fez um trabalho maravilhoso ajudando o Yahoo a se concentrar na tecnologia e no aspecto do produto do negócio, e ela se preocupa profundamente com o conteúdo, sobre a informação, sobre a melhor maneira de entregar essa informação. Ela adora design, por isso acho que está a usar vários chapéus no seu papel de CEO.

a TV costumava ser uma experiência comunitária-famílias assistidas juntas. Agora vemos vídeos online em telas pequenas. Perdeu-se alguma coisa?Penso nisso o tempo todo—que estamos constantemente ligados aos nossos dispositivos. Eu penso sobre o impacto que a tecnologia está tendo em nossos filhos-emocionalmente, psicologicamente, e em termos de pensamento crítico, gestão de tempo, e no que eles estão focando. Um amigo meu disse – me no outro dia que os filhos dela, um de 12 anos e um de 9 anos, estavam na parte de trás do carro, e um deles disse: “vais tirar essa foto no Instagram?”O outro respondeu:” sim, acho que vou, só tem 40 gostos.”Que tipo de cultura é esta? Que tipo de mundo estamos a criar para nós e para os nossos filhos quando tudo é sobre validação externa? No entanto, dou por mim a fazer a mesma coisa. Eu postei uma foto e depois pensei, “Oh, isso não teve muitos gostos. Pergunto-me porquê.”

no ano passado, o seu executivo produziu um documentário para Sundance. Fale-me dessa experiência.Uma das grandes coisas sobre trabalhar no Yahoo é que me dá muita flexibilidade para prosseguir outros projetos. Eu fiz um documentário sobre a obesidade infantil chamado “farted Up” que parecia realmente ressoar. Foi um dos documentários de maior audiência de 2014. Conseguimos uma versão de uma hora do filme exibido nas escolas. Esse tipo de trabalho, juntamente com meu trabalho de câncer, me permite focar em questões sociais extremamente importantes. Documentários são o novo jornalismo, de muitas maneiras. Neste momento, estou a trabalhar numa sobre violência armada na América. Eu também comecei uma empresa de produção para fazer projetos que eu sou apaixonado, e eu estou trabalhando em um programa sobre televisão matinal com Diane English (que fez Murphy Brown) e Michelle Pfeiffer, o que é divertido e interessante. Assim como a mídia se diversificou, eu estou tentando diversificar, e isso me dá uma liberdade criativa incrível.

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