lebron-11 greu cum este de a crede astăzi, a existat un moment în care celebritati nu ar împrumuta numele lor la avizele de produs. Asta nu înseamnă că nu au făcut-o, pur și simplu nu au făcut-o în Statele Unite. Japonia a fost o piață mare pentru aprobările celebrităților americane și, dacă doriți să râdeți, există probabil o rolă de reclame dublate de japonezi undeva pe YouTube.

Ei bine, toate acestea s-au schimbat. Celebritățile au descoperit că aprobările erau un flux de venituri ușor și mult mai ușor decât un concert de actorie: împrumută-i Numele produsului, pozează pentru câteva reclame, poate apare la unele evenimente cu amănuntul, bea cu Agenția după filmare. Apoi cecurile s-au rostogolit. Oricum, s-a dovedit că era mai ușor pentru companii să angajeze o celebritate care să stea lângă produsele lor și să aibă produsul lipitoare un fel de capital împrumutat de la celebritate decât să creeze de fapt un brand real și rezonant pe cont propriu. Pentru a fi corect, a fost întotdeauna foarte greu pentru a crea un brand care a fost cunoscut pentru ceva dincolo, bine, doar fiind cunoscut și fiind omniprezent disponibile, și de-a lungul anilor, lucrurile doar devenit mai greu. În zilele noastre este aproape imposibil. Apropo, când spunem „Celebritate” vorbim despre animatori și actori și vedete de film. Genul ăsta de celebritate.

în sport, sportivii profesioniști – astăzi, probabil, celebrități mai mari decât celebrități sunt celebrități – întotdeauna părea să fi fost imun la pata care a venit cu comercializarea talentele lor și avize de produs. Derek Jeter a avut viză, Pele a semnat recent cu Subway. Reggie White slurps pentru supa Chunky Campbell. Acesta nu este un fenomen modern. „Joltin’ „Joe DeMaggio vândut dl mașini de cafea și Marele Yogi Berra întrebat America nu a fost” e timpul pentru Yoo-Hoo?”Oh, și Joe Namath purta ciorapi. Trucul a fost de a găsi un atlet în cazul în care a existat un fel de „potrivire” (nici un joc de cuvinte destinate) între produs și atlet, în cazul în care o conexiune emoțională ar putea fi făcută.

se pare că funcționează mai bine cu sportivii decât cu vedetele de film care ar trebui să poată acționa în orice fel scenariul merge, dar iată-te! Și nicăieri succesul acestei abordări nu a fost la fel de evident ca în categoria îmbrăcămintei sportive – în special pentru pantofii de sport. Cred că Michael Jordan și Kobe Bryant pentru Nike. Apoi, există Allen Iverson pentru Reebok. Și Derrick Rose pentru Adidas. Toate profitabile pentru sportivi. Dar, oricât de scumpe ar părea, aprobările de profil funcționează foarte bine în această categorie.

există o legătură emoțională pe care fanii o fac atunci când își văd eroii sportivi susținând o linie de pantofi. Este ceva cu care se identifică atât fizic, cât și emoțional. Poate chiar cred în inima lor că echipamentul îi va ajuta să joace un pic mai bine. Poate că nu. Dar consumatorii par întotdeauna să meargă puțin mai înalți și să sară puțin mai sus atunci când pun mâna pe cele mai noi modele ale sezonului. Cu siguranță își revendică drepturile de laudă.

Nike a ieșit cu noii lor pantofi de baschet de 200 $+ LeBron-11 în octombrie, numindu-i „unul dintre cei mai inovatori Pantofi de baschet Nike până în prezent. . . „Și în timp ce fanii au fost încântați, unul se întreabă despre domnul James. Se pare că în jocurile 18 jucate de la deschiderea sezonului, domnul James a purtat doar noul LeBron-11 pentru doar două jocuri complete. James a început jocul cu 11, dar apoi a revenit la modelul X din sezonul trecut. Deci, ce sunt fanii să se gândească atunci când tipul cu numele său pe pantof, nu poartă pantoful? Ce crede un sponsor?

Iată ce a făcut un sponsor atunci când celebritatea nu purta produsul. Producătorul elvețian de ceasuri, Raymond Weil, a acuzat – o pe actrița Charlize Theron că le-a cronometrat după ce doamna Theron a fost văzută purtând un ceas Christian Dior într-o reclamă la parfumuri. Și la Festivalul de film SXSW și într-un anunț pentru o organizație caritabilă SIDA. Așa că au dat-o în judecată pentru încălcarea contractului. Doamna Theron a explicat că totul a fost doar o supraveghere și în cele din urmă sa stabilit cu sponsorul ei. Ne pare rău, nu au fost dezvăluite condiții.

Ei bine, domnul James nu a purtat pantoful unui concurent, dar se pare că noile 11 nu i se potrivesc atât de bine. El a fost citat spunând: „Vreau doar să le pot purta. A fost un proces frustrant. Dar, evident, știu că Nike vrea să facă ceea ce este mai bine. Nu mă vor pune acolo în pericol. Așa că redefinim pantoful pentru a se potrivi cu ceea ce este mai bine pentru piciorul meu și simt că următoarea rundă va fi perfectă.”

linia de jos? Asta ar fi exact ceea ce vrei de la pantofii tăi și de la consilierii tăi celebri – potrivirea perfectă.

Conectează-te cu Robert pe LinkedIn.

Aflați mai multe despre ceea ce face ca loialitatea clienților să se întâmple și despre modul în care valorile cheilor de marcă sunt capabile să prezică comportamentul viitor al consumatorilor: brandkeys.com. Vizitați canalul nostru YouTube pentru a afla mai multe despre metodologia cheilor de marcă, aplicații și studii de caz.

Obțineți cele mai bune din Forbes în căsuța de e-mail cu cele mai recente informații de la experți din întreaga lume.
se încarcă …

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.