Ben Baker / Redux

Katie Couric a condus emisiunea Today show de la NBC la evaluări dominante în cei 15 ani de cohost. Ea a continuat să devină prima ancoră solo de știri de seară de la network TV (într-o perioadă de cinci ani la CBS) și să lanseze un talk show de zi (Katie)—toate în timp ce pledează pentru prevenirea cancerului. Din 2013 a servit ca ancoră globală de știri pentru Yahoo.

HBR: ați avut o lungă carieră în știrile TV, care este una dintre cele mai Politice afaceri din jur. Cum ai învățat să te descurci atât de eficient?

Couric: cred că modul de a te înțelege cu șefii tăi este de a oferi și de a face bine la orice valori sunt măsura specială a succesului acelei organizații. Nu am fost foarte bun la gestionarea-de fapt, acesta este un domeniu în care aș fi putut să mă îmbunătățesc și probabil că aș putea să mă îmbunătățesc. Întotdeauna am relaționat cu colegii, șefii și oamenii care lucrează pentru mine într-un mod foarte natural și apolitic. Probabil că aș fi putut fi mult mai bun la supt în diferite momente ale carierei mele.

de-a lungul a 25 de ani de intervievare a liderilor mondiali, ați observat vreo schimbare în calitățile de lider pe care oamenii le prețuiesc sau în tipurile de oameni care devin lideri?

există o tendință foarte interesantă spre autenticitate. Cred că social media și tehnologia au deschis larg noțiunea de gestionare a imaginii cuiva. Unul dintre motivele pentru care Donald Trump a rezonat în acest an este că oamenii doresc autenticitate—o interacțiune naturală între consumator sau alegător și figura publică sau chiar celebritatea. Știe cum să facă asta.

în cariera ta ai fost perceput ca autentic foarte devreme. Oamenii au văzut o latură personală a ta pe care nu o au cu mulți oameni la televizor. A creat asta provocări atunci când ai pășit într-un rol de ancoră de seară?

un spectacol de dimineață are un format atât de liber încât permite conversații și interacțiuni ocazionale care vă fac esența deosebit de evidentă. Cred că acesta a fost unul dintre motivele pentru care am avut succes dimineața. Oamenii au simțit că primesc articolul autentic. Am fost același off-camera ca am fost pe. Probabil că a prezentat unele provocări atunci când am mers să fac CBS Evening News, pentru că acel format nu mi—a permis să fiu la fel de relaxat sau să interacționez la fel de mult-să pun întrebări și să-mi arăt personalitatea. Ancorarea știrilor de seară este destul de restrictivă: în cea mai mare parte citiți plumb-in-uri la poveștile altor persoane și apoi citiți copia. Deoarece formatul este atât de strâns—22 de minute în total—nu m-am putut raporta la public în modul în care am putut dimineața. Este încă un loc de muncă foarte important, și veți obține pentru a face evenimente de marcă, cum ar fi nopțile electorale și alegerile intermediare și convenții și știri de ultimă oră uriașe, și pentru a intervieva președinți și prim-miniștri. Dar Zi de zi, nu există atât de mult spațiu pentru a avea o personalitate și a fi tu însuți.

unii critici spun că știrile de seară și anchorpeople autoritare nu mai sunt relevante. Tu ce crezi?

cred că sunt încă foarte relevante. Dimensiunea publicului rămâne semnificativă pentru toate cele trei știri de seară și sunt încântat că Judy Woodruff și Gwen Ifill ancorează PBS NewsHour. Publicul pentru aceste emisiuni este puțin mai în vârstă și dacă acei spectatori vor îmbătrâni sau vor avea aceeași semnificație în viitor—asta este de luat. Există acum atât de multe puncte de vânzare, și există atât de mult Jurnalism mare întâmplă că este ușor disponibil ori de câte ori doriți. Oamenii consumă informații atât de diferit de acum cinci ani, încât te face să te întrebi dacă cineva va mai comanda vreodată autoritatea și locul în conștiința publică .

rețelele TV se concentrează prea mult pe ce emisiuni sunt numărul unu sau numărul doi în loc de calitate?

puristul din mine vrea ca calitatea muncii să fie cel mai important reper al succesului. Dar aceasta este lumea reală, iar linia de jos este Atotputernic. Lucrurile sunt dictate de evaluări și de cât de mult puteți percepe agenții de publicitate. Când am fost în televiziune, am avut întotdeauna să cântărească echilibrul. Dar a venit un moment în care oamenii se uitau la evaluările minut cu minut și determinau opțiunile de programare și conținut prin ceea ce a fost spiking. Asta nu servește neapărat publicului. Și încă mai cred că știrile sunt de o importanță vitală pentru educarea electoratului. Uneori ratingurile ridicate și conținutul de calitate nu merg mână în mână.

emisiunea ta de zi, Katie, nu a prins. De ce nu?

aș spune că spectacolul s-a descurcat destul de bine. Am avut aproximativ două milioane de oameni pe zi care îl urmăreau, în medie, ceea ce este un număr destul de semnificativ—mai ales dacă îl comparați cu rețelele de cablu. Cred că așteptarea a fost probabil nerealistă de la început, deoarece unii dintre oamenii din culise funcționau încă ca și cum ar exista mai puține opțiuni și oamenii se uitau la televizor mult mai mult. Întotdeauna am intrat cu ochii larg deschiși. Am vrut ca spectacolul să fie un succes, dar m-am simțit, de asemenea, foarte confortabil spunând: „Voi încerca asta. Sunt anumite tipuri de spectacole pe care vreau să le fac. Există subiecte pe care vreau să le acopăr: fie pentru a reduce vârsta de băut, fie pentru a privi cu proiectul inocenței la oameni care au fost condamnați pe nedrept.”Dacă nu rezonează cu o audiență de după-amiază, atunci am fost OK cu asta. Nu aveam de gând niciodată să fac compromisuri cu privire la genul de povești pe care le credeam importante și la tipul de muncă pe care voiam să o fac. Nu am fost de gând să pander. Cred că ceea ce mi-am dat seama este că sunt în primul rând un jurnalist cu personalitate. Nu sunt o personalitate care se întâmplă să fie jurnalist. În cele din urmă, probabil că nu a fost formatul perfect pentru tipul de material pe care am vrut să-l acopăr. Dar sunt foarte mândru de spectacole.

ce te-a surprins cel mai mult la trecerea la un format de știri digitale la Yahoo?

am încercat să fac povești cu o gamă largă, indiferent dacă sunt orientate spre probleme sau profiluri de personalitate. Oamenii urmăresc videoclipurile mele și stau cu ei mai mult decât multe alte videoclipuri disponibile online. Încă lucrăm la realizarea lungimii corespunzătoare—cum să le obținem în porțiuni” snackable”, cum să facem interviuri mai lungi disponibile dacă oamenii sunt interesați. Încercăm să ne dăm seama când oamenii vor cu adevărat să facă o scufundare profundă, când vor să evidențiem, cum să iterăm (așa cum se spune la Yahoo) conținut pentru diverse platforme, fie că este vorba de o viță de vie de șase secunde, un videoclip Instagram de 15 secunde sau ceva pe Facebook. Este încă un proces de învățare pentru mine. Puteți livra conținut de la atât de multe furtunuri de incendiu diferite și încercăm să le găzduim pe toate.

cum se compară presiunea pentru traficul online cu presiunea pentru ratingurile TV?

nu e aceeași obsesie cu privire la rating în fiecare dimineață, sau pentru săptămâna anterioară. Evident, vrem ca oamenii să privească și vrem implicare, ceea ce este foarte important—vrei ca oamenii să rămână cu materialul. Primesc mult trafic, iar șefii mei de la Yahoo par să fie mulțumiți de conținutul pe care îl ofer și de numărul de persoane care îl urmăresc. Uneori este greu pentru oameni să-mi găsească munca online, așa că una dintre provocările noastre este să o facem cât mai descoperibilă posibil.

cum afectează creșterea știrilor online ritmul și dinamica cursei prezidențiale din 2016?

cum ar spune Donald Trump, este imens. Jeb Bush și Donald Trump intră în lupte pe Twitter. Oamenii răspund într-o nanosecundă la ceea ce spune altcineva. Sper că voi putea oferi o acoperire mai profundă și mai substanțială a candidaților. Este ușor să fii aspirat într-un GIF hilar al lui Donald Trump sau unele dintre lucrurile care devin virale. Încerc să ofer interviuri de lungă durată cu candidații pe care oamenii le pot folosi pentru a-i cunoaște într-un mod mult mai substanțial. Am fost șocat de unele lucruri pe care le-am văzut pe social media și cred că dau tonul acestei campanii. Multe lucruri nu sunt tocmai discursuri civile și cred că acesta este unul dintre motivele pentru care Donald Trump se descurcă bine. El este foarte adept la social media, și el este complet deconectat. Acesta este noul normal pentru modul în care comunicăm—fără filtre.

ați petrecut mai mult de 15 ani ca avocat proeminent și strângere de fonduri pentru probleme legate de cancer. Sunteți surprins sau frustrat că, în ciuda progreselor semnificative în detectarea și prevenirea, nu au existat mai multe progrese pentru tratament și cure?

cuvintele „frustrare” și „cancer” merg mână în mână. Au existat progrese semnificative și cred că suntem pe marginea prăpastiei—probabil spun asta în fiecare an—a unor noi abordări și tratamente minunate. Dar nu este vindecat, și da, este foarte frustrant. Unul dintre lucrurile pe care le-am învățat de-a lungul anilor este că cancerul este o mie de boli diferite și o mie de biologii diferite. Nu există tratament universal sau terapie. Învățăm mult mai multe despre unele dintre aspectele comune în modul în care cancerele—nu doar cancerul hepatic, cancerul pulmonar sau cancerul de sân—se dezvoltă și se răspândesc. Așa că mă simt prudent optimist că vor fi dezvoltate tratamente și terapii mai bune.

fiicele voastre, care sunt acum tineri adulți, se confruntă cu provocări de carieră din cauza genului lor sau s-au schimbat lucrurile de când aveai douăzeci de ani?

ambele fete ale mele experimentează unele dintre presiunile genului lor, unele dintre obiectivarea femeilor în orice cadru. Dar ei simt că orice este posibil în ceea ce privește cariera lor, în ciuda sexismului omniprezent care există încă. Probabil că se vor confrunta cu aceleași provocări ale echilibrului muncă/viață pe care le—am făcut eu-țara noastră este încă în Evul Mediu când vine vorba de acomodarea familiilor muncitoare. Cred că simt o mică presiune având pe cineva ca mine—profil foarte înalt și încărcare grea-ca mamă. Asta poate fi descurajant.

raportați direct la Marissa Mayer, CEO-ul Yahoo. Ce ne puteți spune despre ea ca lider și despre eforturile ei de a transforma compania?

Marissa este o adevărată vizionară. A făcut o treabă minunată ajutând Yahoo să se concentreze pe tehnologie și pe aspectul produsului afacerii și îi pasă profund de conținut, de informații, de cea mai bună modalitate de a furniza aceste informații. Îi place designul, așa că cred că poartă mai multe pălării în rolul ei de CEO.

televiziunea era o experiență comună—familiile priveau împreună. Acum urmărim videoclipuri online pe ecrane mici. S-a pierdut ceva?

mă gândesc la asta tot timpul-că suntem legați constant de dispozitivele noastre. Mă gândesc la impactul pe care tehnologia îl are asupra copiilor noștri—emoțional, psihologic și în termeni de gândire critică, gestionare a timpului și asupra a ceea ce se concentrează. Un prieten mi-a spus zilele trecute că copiii ei, un copil de 12 ani și un copil de nouă ani, se aflau în spatele mașinii, iar unul a spus: „Ai de gând să faci poza aia pe Instagram?”Celălalt a răspuns:” da, cred că o voi face—a primit doar 40 de Like-uri.”Ce fel de cultură este aceasta? Ce fel de lume creăm pentru noi înșine și pentru copiii noștri atunci când totul se referă la validarea externă? Cu toate acestea, mă găsesc făcând același lucru. Postez o poză și apoi mă gândesc: „Oh, asta nu a primit multe Like-uri. Mă întreb de ce.”

anul trecut ai realizat un documentar pentru Sundance. Povestește-mi despre această experiență.

unul dintre lucrurile minunate despre lucrul la Yahoo este că îmi oferă multă flexibilitate pentru a urmări alte proiecte. Am făcut un documentar despre obezitatea infantilă numit Fed up care părea să rezoneze. A fost unul dintre cele mai bine cotate documentare din 2014. Am reușit să obținem o versiune de o oră a filmului prezentat în școli. Acest tip de muncă, împreună cu munca mea de cancer, îmi permite să mă concentrez pe probleme sociale extrem de importante. Documentarele sunt noul jurnalism, în multe privințe. Chiar acum lucrez la unul despre violența armelor în America. De asemenea, am început o companie de producție pentru a face proiecte de care sunt pasionat și lucrez la o emisiune despre televiziunea de dimineață cu Diane English (care a făcut Murphy Brown) și Michelle Pfeiffer, ceea ce este distractiv și interesant. Așa cum mass-media s-a diversificat, încerc să mă diversific și asta îmi oferă o libertate creativă incredibilă.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.